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8月18日,在北京时尚艺术地标——美后肆时举办的亿欧“不负初心,Stay Gold”新消费大会,4A广告公司时趣与众多新消费品牌、行业专家等重磅嘉宾一起携手,为潜力新消费品牌的生长赋能赋智。
以传统文化“心”发现回应行业期待,时趣正式发布《未来已来 过去未去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》(下称“传统文化报告”),这是继《时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》之后,时趣深度洞察消费者和营销趋势变化的新成果。作为首次传统文化元素盘点与消费者心智调研,传统文化报告通过专业、多元的营销视角,探索人人看见 、但与现代生活存在间隙的丰富传统文化,以期为不同行业的本土及海外品牌主提供关于传统文化传播的趋势指引。
时趣研究院洞察研究负责人王帅利在现场进行了《中国传承文化与创新洞察》的主题分享,用文化拨动人心,一直是品牌传播者的目标。但传统文化博大精深,且在新时代不断进化、新生,选择何种语境、元素与故事触动目标受众是一个长期课题。对此,时趣研究院希望通过深度研究帮助品牌发现新的营销生产力。
因此时趣从传统文化人群洞察入手,花费数月精心梳理中国消费者对传统文化的既有认知,将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理,呈现了一份理解传统文化元素的“概念地图”,可为各行业品牌方,在进行基于中国传统文化的品牌文化创新时提供方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考,以及方法论引导。
宏观上,传统文化报告的调研设计平衡了学术研究与商业导向,干货科普同步注释内容创变升级观点;细节上,报告提供了全景式的元素盘点、丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词,可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新,从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。
时趣研究院是时趣旗下的专业智库,成立以来致力于深度洞察消费者和营销趋势变化,为客户提供及时、持续、准确的认知升级动力。接下来,时趣研究院将进行女性群体价值观及消费研究,以期助力品牌发现女性营销新机遇。
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